Еще раз о бренде НКО
Как выстроить рекламную кампанию самостоятельно, что такое digital-маркетинг и почему НКО важна аналитика? Об этом в медиацентре «АСИ — Благосфера» рассказали Виталий Самолет, директор Центра социальных коммуникаций «Социальный эффект», и Владимир Кислов, руководитель digital-проектов ЦСК.
Немного о маркетинге
Основные цели маркетинга – продвижение товара или услуги, продвижение бренда. Это касается и некоммерческих организаций.
«Вас узнают по бренду. У НКО есть название, продукция – это тоже бренд», – говорит Виталий Самолет.
Для продвижения бренда НКО доступен широкий набор инструментов маркетинга, от подготовки публикаций до масштабных информационно-просветительских кампаний.
В том числе НКО используют digital-маркетинг – продвижение за счет онлайн-инструментов (SMM, реклама, инфлюенсеры, e-mail-маркетинг, чат-боты, контент-маркетинг, SEO) и офлайн (приложения, мессенджеры, SMS, цифровое ТВ, медиаэкраны).
Эффективный способ продвижение организации — реклама, контекстная и медийная, в социальных сетях и на сайтах. Она дает быструю ответную реакцию, не требует сложного планировании и больших расходов.
Зачем НКО реклама?
Реклама помогает НКО находить новых сторонников и привлекать пожертвования, увеличивать аудиторию своих проектов и информационных ресурсов и заниматься социальным предпринимательством. Она побуждает потребителя совершить целенаправленное действие: платеж/покупку, подписку, регистрацию, скачивание, посещение сайта.
«Реклама – это всегда гипотеза на тему «сработает или нет». Нужно быть готовым к тому, что на 100% успешной она не будет», – предупреждает Виталий Самолет.
Этапы рекламной кампании
Планирование и подготовка рекламной кампании включает пять этапов: определение цели кампании, анализ аудитории и ее поведения, выбор канала продвижения, создание рекламных материалов, финальная настройка и запуск.
«Аналитика – фундамент всей рекламной кампании, инструменты не будут работать, если у НКО нет данных о том, кто к ним пришел», – подчеркивает Виталий Самолет.
Чем лучше понимание аудитории, тем успешнее будет реклама. Важные критерии, которые могут быть полезны при планировании рекламной кампании — возраст, социальный статус, образование, уровень доходов, интересы, ценности, активность в соцсетях и т.д.
Главный плюс интернет-маркетинга в том, что можно изучать читателя, вплоть до того, какими гаджетами они пользуются.
Для изучения аудитории полезны «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
В социальных сетях нельзя посмотреть запросы пользователей, но можно изучать публикации партнеров и коллег по сектору. Например, «Библиотека рекламы» Facebook открывает доступ ко всем активным объявлениям, независимо от целевой аудитории рекламодателя. Также есть ряд ресурсов, на которых можно изучать охват, лайки и комментарии на разных страницах в социальных сетях.
Объявления и сайты
Объявления должны быть яркими, содержать релевантный и короткий текст, понятную просьбу (например, сделать пожертвование или стать донором).
«Чем сильнее объявление отличается от «окружающей среды» медиа, тем больше шанс быть замеченным», – отмечает Виталий Самолет.
Также сейчас становятся все более популярны лендинги – одностраничные сайты для продвижения товара или услуги. Все чаще организации используют лид-формы – быстро открывающиеся формы для сбора контактов в социальных сетях.
Опрос ОНФ
Вплоть до 30 мая Общероссийский народный фронт проводит опрос по эффективности мер поддержки граждан в условиях пандемии коронавируса.
Конкурс «ОБЪЕКТИВная благотворительность» ждет заявок
Темой конкурса 2020 года является «Роль благотворительности и социальных инвестиций в достижении Целей устойчивого развития», что нашло свое отражение и в проекте «ОБЪЕКТИВная благотворительность». Все больше и больше организаций рассматривает свою деятельность в парадигме устойчивого развития, поэтому участникам конкурса предлагается выбрать и указать в анкете те цели, на которые направлен проект, изложенный в фотоистории, если организация соотносит свою деятельность с ЦУР.
Номинации
Заявители могут принять участие как в общем конкурсе, так и в любых номинациях. В этом году Форум Доноров продолжает активное сотрудничество с Советом Федерации Федерального Собрания Российской Федерации (номинация «Женщины в благотворительности») и Социальной платформой Фонда Росконгресс / Фондом Инносоциум (номинация «Будущее человечества – в руках молодежи»). Традиционно свою спецноминацию объявляет ВКонтакте. Кроме того, Ассоциация совместно с Общероссийским народным фронтом и под эгидой акции «#Мывместе» учредили специальную номинацию, посвященную COVID-19, — «Летопись борьбы с пандемией. Россия». Коронавирус касается всех и каждого, поэтому помимо фоторабот от организаций на эту номинацию будут приниматься работы фотографов-любителей и профессиональных фотографов.
«Нам бы очень хотелось, чтобы это был фотопроект про мечты людей, который каждый день приближают нашу победу над коронавирусом – медиков, сотрудников НКО, волонтеров, ученых, строителей… Все они работают практически круглосуточно, но мечты – это то, что вдохновляет их на этот труд. Каждая фотография – это, по сути, маленький рассказ об этих подвигах, которые важно сохранить в памяти страны и мира», — сказал Дмитрий Поликанов, заместитель руководителя Исполкома ОНФ.
Международный этап
«В этом году у проекта еще одна цель — объединить благотворительное сообщество по всей Европе перед лицом пандемии и ее последствий», — отмечает Александра Болдырева, исполнительный директор Форума Доноров. В 2020 году конкурс впервые пройдет на международном уровне.
Куратором за пределами России выступит DAFNE (Европейская сеть фондов и донорских организаций): ожидаются заявки от 13 стран, включая Россию. С 5 по 25 июня каждая из стран проведет конкурс, 10 финалистов которого будут направлены для участия на европейский этап. Российский Форум Доноров к концу июня экспертным жюри определит 18 финалистов, которые будут представлены на фотовыставках в Москве и регионах, а также 10 работ, 1 из которых в результате будет представлять российскую филантропию на европейских выставках 2020-2021 гг.
Участие и подробности
Участие в конкурсе бесплатно. Прием заявок продлится до 25 июня 2020 года. Оценивать работы в разных номинациях будут параллельно эксперты (журналисты и профессиональные фотографы) и интернет-пользователи. Подробная информация — https://www.donorsforum.ru/projects/focusphilanthropy/
Справка
Проект «ОБЪЕКТИВная благотворительность» проводит Ассоциация грантодающих организаций «Форум Доноров» при поддержке АО «СУЭК», Благотворительного фонда «В Ответе За Будущее», Благотворительного Фонда «Искусство, наука и спорт». Проект включает конкурс фотографий и историй о благотворительности от российских общественных организаций с последующей выставкой лучших работ его финалистов в общественном пространстве: на городских площадках, в ВУЗах, аэропортах и других широко посещаемых местах по всей России.
В 2018 году выставка была представлена премьер-министру Правительства РФ Д.А. Медведеву. В рамках партнерства с Фондом «Росконгресс» выставка была размещена на Международном экономическом форуме в Давосе, на Российском инвестиционном форуме в Сочи. Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor запустил на основе работ фондов, участвовавших в конкурсе 2017 года, кампанию «Добрые истории» в рамках социального проекта «Все равно?!». В 2019 году в Совете Федерации состоялась выставка фоторабот-участниц конкурса «Женщины в благотворительности».
Опрос о состоянии некоммерческого сектора от БФ ГАРАНТ
По просьбе БФ Гарант, наших друзей и партнеров, размещаем ссылку на короткую анкету https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdrYuTwEQzwT...
Друзья, представители некоммерческого сектора Ямала, ответьте на несколько вопросов, это важно для изучения общей ситуации в период кризиса.
Новый курс от ЦРНО.Регистрируйтесь!
Рекомендация от #ШРЭ:
Опрос от Центра ГРАНИ
Для трудоустройства людей с ОВЗ можно получить 1,5 миллиона рублей
Департамент занятости населения Ямало-Ненецкого автономного округа проводит конкурс на предоставление грантов в форме субсидий на содействие занятости инвалидов в Ямало-Ненецком автономном округе.
Принять участие в конкурсе могут юридические лица (за исключением государственных (муниципальных) учреждений) и индивидуальные предприниматели, представившие тематическиепроекты, направленные на создание условий для обеспечения занятости инвалидов, расширение возможностей трудоустройства инвалидов на территории автономного округа и предусматривающие трудоустройство не менее 5 инвалидов с периодом трудоустройства не менее 6 месяцев.
По итогам проведения конкурса будет выделено 8 грантов в размере не более 1 500 000 (один миллион пятьсот тысяч) рублей каждый, которые можно расходовать на обучение инвалидов, оплату труда инвалидов и трудового куратора, приобретение инвентаря, материалов, сырья, канцелярских товаров, методических и информационных материалов.
Подробнее с условиями участия в конкурсе можно ознакомится в Порядке предоставления грантов в форме субсидий на содействие занятости инвалидов в автономном округе, утвержденном постановлением Правительства автономного округа от 29 апреля 2020 года №524-П.
Прием документов на участие в конкурсе осуществляется департаментом занятости населения автономного округа c 8 по 23 мая 2020 года (включительно) по адресу: ЯНАО, г. Салехард, ул. Чапаева, д. 42, кабинет №11, e-mail: RARybalov@yanao.ru.
☎Контактный телефон для получения консультаций по вопросам подготовки документов, необходимых для участия в конкурсе: 8 (34922) 4-96-10, 4-38-21.
29 мая 2020 года в 10.00 Мск состоится 60-ый вебинар «Клуба бухгалтеров и аудиторов НКО»
25 мая в 14.00 Мск. начнется вебинар от Дмитрия Поликанова «Помочь тем,кто помогает»
Друзья, коллеги!
Последние два месяца мы все работаем в усиленном режиме, чтобы продолжать помогать. В то же время мы понимаем, что ресурсы некоммерческого сектора ограничены.
Приглашаем вас на вебинар «Помочь тем, кто помогает» от заместителя руководителя Исполкома ОНФ, члена объединенного совета экспертного совета ФПГ Дмитрия Поликанова. Вебинар начнется в понедельник 25 мая в 14.00.
Дмитрий Валерьевич расскажет, как НКО пережить последствия пандемии.
На вебинаре рассмотрим следующие вопросы:
1. На какие меры поддержки могут рассчитывать НКО?
2. Как гранты смогут повлиять на ситуацию?
3. Кейсы: как сотрудничать НКО и бизнесу?
Вход на вебинар по предварительной регистрации: http://orel.link/0525
Ссылка будет отправлена всем зарегистрировавшимся.
Иногда даже самым сильным нужна поддержка. В ОНФ готовы ее оказать.
22 мая в 11.00 Мск. состоится вебинар Теплицы социальных технологий «Как предложить тему медиа»
Опыт работы с медиа есть у каждой организации. Теплица социальных технологий приглашает на мини-курс вебинаров по коммуникации между НКО и медиа «Есть тема!».
Участникам курса расскажут, как найти общий язык с редакциями и предложить свой сюжет; как избежать взаимных разочарований и вместе работать над важными историями, а также предложат запитчить идею для журналистского материала.
22 мая состоится вводный вебинар «Как предложить тему медиа», посвященный выстраиванию коммуникации с журналистами.
Спикеры:
Наталья Баранова — главный редактор Теплицы социальных технологий
Екатерина Ульянова — журналист и редактор Теплицы социальных технологий
Участники узнают:
— почему пресс-релизы не работают и какие есть альтернативы;
— как найти подход к редакциям и почему он разный;
— какие форматы точно сработают.
Начало в 11.00 (по московскому времени).
Вебинар пройдет на платформе Zoom.
Для получения ссылки необходимо зарегистрироваться.